8 conseils pour optimiser au mieux vos pages de destination

Les pages de destination jouent actuellement un rôle essentiel dans le paysage du commerce électronique. L’importance des Landing Pages réside dans leur capacité à maximiser les conversions en améliorant les performances des campagnes marketing.

Vous trouverez dans cet article toutes les principales solutions aux problèmes d’optimisation de vos Landing Pages. 4 conseils utiles pour rendre une Landing Page vraiment performante.

1. Concevez une Landing Page qui offre une expérience positive à vos clients potentiels

Rendre les formulaires de collecte de données pertinents. C’est le meilleur moyen de recueillir des informations précises dans un monde où plus d’un milliard de personnes utilisent Internet chaque seconde. Il générera du trafic à partir du Web et des médias sociaux d’une manière contextuelle significative pour la croissance de l’entreprise.

Voici quelques données qui pourraient mettre en évidence certains problèmes liés à votre site Web Par exemple, si vous constatez soudainement une diminution des volumes de trafic, cela pourrait être dû à une ou plusieurs des raisons suivantes :

  • Manque de messages spécifiques
  • Mots clés non pertinents
  • Des titres pas très engageants
  • Descriptions des pages qui ne sont pas liées à votre entreprise et à vos produits

Vous devrez résoudre les problèmes sur votre site Web dès que possible en prenant des mesures pour chacun d’entre eux. Mesurez en permanence les performances de votre site pour voir si les ajustements apportent les résultats attendus.

2. Gardez votre page de destination simple

La tâche principale de la page de destination est d’apporter plus de trafic vers votre site Web principalement via 3 canaux : PPC, organique et social. Alors que le PPC et les médias sociaux vous aident à obtenir des visites via des processus planifiés et des campagnes publicitaires payantes (à court terme), le trafic organique amène des visiteurs cibles sur votre site en fonction des mots-clés organiques liés au secteur de votre entreprise (à long terme). Cependant, les trois canaux contribuent à augmenter la possibilité d’atteindre les objectifs fixés.

3. Appel à l’action court et simple

Les pages de destination sont des pages clés pour votre stratégie marketing globale. Ils jouent un rôle essentiel dans la création d’un flux de trafic sain et ciblé pour votre site Web en augmentant rapidement les taux de conversion. Essayez de conduire l’utilisateur à la conversion et à générer des ventes.

Alors, comment améliorer les performances de votre Landing Page ? Utilisez des Call To Actions (CTA) simples qui déclencheront des conversions plus rapides.

Tous les objectifs du CTA doivent être planifiés et bien pensés avant de commencer la construction de la Landing Page. En réalité, la Landing Page devra être construite précisément sur la base des objectifs des CTA. Assurez-vous donc que votre page inclut tous les messages pertinents et maintient un fil conducteur avec les autres contenus du site.

Les utilisateurs souhaitent disposer d’informations claires et précises, et non incorrectes ou trompeuses. Si vous ne suivez pas ces conseils, vous risquez de perdre des clients potentiels. Pour ce faire, je vous invite à contacter les experts de l’agence Suisse digitalpitch.

4. Fournissez aux utilisateurs un moyen de vous contacter

N’oubliez pas que votre page de destination doit avoir une approche en entonnoir. Assurez-vous qu’il contient tous les détails significatifs de votre entreprise, de votre secteur d’activité et de vos produits. La plupart des utilisateurs finissent par quitter la page Web car les informations pertinentes ne sont pas affichées.

Donnez toujours au client ce qu’il attend de trouver et surtout créez de la valeur ajoutée dans vos services/produits.

Il arrive parfois que les Landing Pages proposent des offres hors cible. Par exemple, si un client s’attendait à un ebook complet lors de l’achat sur votre site et recevait à la place un simple guide de 10 pages, cela pourrait créer un sérieux problème dans la confiance de vos clients.

Par conséquent, assurez-vous que vos campagnes sont adaptées aux besoins des utilisateurs et que votre produit apporte une valeur ajoutée.

5. Utilisez un titre engageant

Vous avez quelques secondes pour impressionner et le titre est parmi les premières choses à remarquer et à lire. S’il n’est pas clair ou ne reflète pas les promesses attendues des visiteurs en cliquant sur le lien/bannière précédent… nous avons perdu des clients potentiels.

6. Raccourcir le texte, non… allonger le texte

Les textes très longs ne sont tout simplement pas lus en ligne. Les gens ont tendance à scanner le texte avec leurs yeux comme pour le scanner, mais ils ne lisent pas vraiment attentivement. Cela signifie que si vous avez mis un message très important, il ne sera probablement pas perçu.

7. Ne demandez pas d’informations inutiles

Si votre objectif est de pouvoir rester en contact avec le visiteur, un simple e-mail est probablement tout ce dont vous avez besoin. Pour toute information supplémentaire que vous demandez, baissez le taux de conversion.

La meilleure stratégie est de demander petit à petit. Donner toujours quelque chose en échange de chaque détail supplémentaire.

8. Utilisez des témoignages

Tout le monde, avant d’acheter quelque chose ou avant de prendre une décision importante, aimerait savoir à l’avance qu’il ne commet pas d’erreur. Pour surmonter cette peur, les témoignages de ceux qui ont déjà vécu l’expérience en question peuvent être utilisés.

L’utilisation de témoignages peut certainement augmenter votre taux de conversion. Surtout si le témoignage est une source très autoritaire.

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